Air France

La sencillez en el Spot “El Vuelo” Air France (2011)

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Tantos anuncios en la industria de la publicidad y cada vez más difícil persuadir al consumidor El uso del humor, el sexo y otros recursos no son ya suficiente, pero de vez en cuando hay un anuncio que vale la pena detenerse a estudiarlo y a emitir una opinión.

Ese pequeño haz de luz que consigue que la creatividad aparezca, como si de una estrella fugaz se tratara es el spot de Air France llamado “L’Envol” (el vuelo en francés). Sin el uso de un guión locutado, música clásica (Mozart K488 Adagio), y danza. La sencilla combinación de estos elementos da como resultado una obra de arte visual que cautiva los sentidos. El spot toma como referencia a una de las artes que más han fascinado: la danza contemporánea. Esa expresión artística nació en el siglo XIX-XX a partir de la danza clásica y se caracteriza por romper la rigidez de lo clásico en sus movimientos.airfrance_logo1

Air France interesado en transmitir emociones al más alto nivel de pureza y simplicidad, decide escoger este tipo de danza para develar éstos como sus valores corporativos y tomando como referencia una escena de la película el Cisne Negro.

En 60 segundos, observamos a una mujer joven esbelta, acercarse a un hombre y tomar contacto, en un análisis semiótico, podría identificarse a estos dos sujetos como el cliente (la chica) y la compañía (el hombre). Luego de tomar contacto a través de un beso (beso francés), ella rodeando el cuello de él con sus brazos inicia su vuelo y juntos surcan el cielo representado por un paisaje rodeado por un azul intenso.

El movimiento circular un tanto agitado connota lo emocionante de la experiencia de volar y al observar que en ningún momento sus labios se separan podemos asociar con el compromiso de seguridad de la empresa con sus clinetes.

airfrance

Si quieren observar cómo se hizo el video, dejo aquí el making of

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